Эксперты туристической индустрии шансы Свердловской области и Екатеринбурга превратиться в российские туристические центры считают минимальными. По мнению аналитиков, развитию на Урале въездного туризма сейчас мешает целый ряд факторов, начиная от невысокого уровня гостиничного сервиса и заканчивая далеко не самым выгодным территориальным расположением уральских городов относительно друг друга. Власти же региона продолжают верить в то, что туристическую индустрию Екатеринбурга и Свердловской области ожидает светлое будущее. Представители властных структур продолжают привлекать в регион частных инвесторов, готовых вкладывать средства в развитие туризма на Урале. В 2011 году правительством Свердловской области была запущена целевая программа, направленная на развитие туризма в регионе.

Эксперты индустрии туризма отмечают, что областные власти взялись за развитие туризма в регионе слишком поздно. Между мировыми центрами туризма и Уралом сейчас пролегает невероятная пропасть. Аналитики отмечают, что на данный момент сервис и питание гостиничных предприятий Свердловской области не соответствуют стандартам международной индустрии гостеприимства. В течение последних десяти лет в области существенно улучшил свой гостиничный фонд лишь Екатеринбург, который сейчас может обеспечить иностранным гостям довольно высокий уровень гостеприимства. Эксперты отмечают, что, помимо низкого уровня сервиса в свердловских гостиницах, развитию туристического рынка региона мешает также отсутствие в области каких-либо крупных знаковых мест, которые могли бы стать привлекательными объектами для туристов.

В последнее время в Екатеринбурге появилось большое количество люксовых отелей. Аэропорт уральской столицы считается одним из самых лучших в России. Вместе с тем, о массовом потоке туристов в город пока говорить не приходится именно из-за отсутствия важных туристических объектов. Эксперты туриндустрии отмечают, что иностранные путешественники часто не могут понять, почему визитной карточкой Екатеринбурга сейчас является такой трагический факт истории, как расстрел царской семьи. Одной из наиболее заметных уральских достопримечательностей является Верхотурье. Однако месторасположение этого духовного центра не слишком удобно для туристов, гостящих в Екатеринбурге. Власти Екатеринбурга и представители гостиничной индустрии города сходятся во мнении о том, что сейчас главному городу Свердловской области не хватает бюджетных отелей.